| Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning. Vi analyserar data, delar insikter och resultat från intressanta undersökningar, samt ger en inblick i vårt pågående arbete. Dela gärna! |
|
 |
Den positiva utvecklingen för Umeå fortsätter in i hösten, där bredden av mellanstora möten och evenemang driver efterfrågan. Samtidigt ger nya politiska förslag – bland annat satsningar på regionala flygplatser och slopad fordonsskatt för husbilar – tydliga signaler om turismens betydelse.
September i siffror
Enligt Benchmarking Alliance var den genomsnittliga beläggningen i september 72 %, en ökning med 5 % jämfört med samma månad 2024. Antalet sålda rum ökade med 6 %, och RevPAR steg med 4 %, medan genomsnittspriset per rum minskade något – med 1 %.
Efterfrågan på affärs- och konferensresor var fortsatt stark, särskilt under tisdagar och onsdagar. Bland månadens möten märks Linusdagarna, APECS Sweden Conference, Norrland Food Summit, Hälsofrämjande hälso- och sjukvårdkonferensen och Humanistisk fakultetskonferens.
Även helgerna hade god beläggning tack vare evenemang som Seniormässan, Sy- och Hantverksfestivalen, Icelandic Horse Meeting, Umepride, Powerpose FM Festival, Umeås Super League samt Umeå Scandic Cup.
Jämfört med våra benchstäder ligger Umeås beläggning i nivå med Jönköping (72 %). RevPAR uppgick till 666 kr, jämfört med 857 kr i Jönköping. Övriga städer – Linköping, Örebro, Luleå och Karlstad – hade i snitt 76 % beläggning och 853 kr i RevPAR. |
|
|
 |
| Regeringen föreslår att anslaget till icke-statliga regionala flygplatser höjs kraftigt i budgeten för 2026. Det handlar om en höjning från 210 till 528 miljoner kronor per år. Läs mer här |
|
|
 |
|
I Visit Swedens senaste temperaturmätning får vi en aktuell bild av hur svenskarna planerar sitt resande inför hösten och vintern 2025/2026 – vad som lockar och vilka faktorer som styr deras val. Några insikter som sticker ut:
- Fler vill resa men plånboken styr valen
- Besök hos släkt och vänner är fortsatt en av de största drivkrafterna till nationellt resande
- 29% planerar en resa inom Sverige och hela 66% planerar en utlandsresa, vilket är rekordhöga siffror
- Bokningsbeteenden som präglar svenskarna är trygghet, flexibilitet och enkelhet
- Många avvaktar beslut av destination och boende
|
|
|
|
|
.jpeg) |
| I september lanserade Visit Sweden ett nationellt API som samlar Sveriges turistiska utbud – en av de första satsningarna i sitt slag i världen. Syftet är att driva innovation och möjliggöra nya digitala tjänster, som AI-drivna reseappar, hållbarhetsmätningar och smarta rekommendationssystem. Genom att kombinera datan med exempelvis väder- och trafikdata kan framtida tjänster bli både rikare och mer relevanta för resenären. |
|
|
.jpeg) |
I september släppte Internetstiftelsen den årliga rapporten Svenskarna och Internet 2025 – en omfattande genomgång av hur svenskarnas digitala beteende förändras.
Rapporten visar att AI-användningen har exploderat, där var tredje svensk nu använder ChatGPT, följt av Copilot. Och även våra sökmönster förändras, när allt fler väljer att fråga AI istället för att googla. |
|
|
|
Höstkickoff på Clarion Hotel Umeå
I början av månaden höll vi höstkickoff för medlemmar och samarbetspartners på Clarion Hotel Umeå. Under ledning av Mårten Westlund utforskade vi hur problem kan bli möjligheter, hur intjäningsgraden kan öka och varför en vikt våffla kan säga mer än man tror. En eftermiddag fylld av inspiration, mingel och värdefulla samtal.
Årsmötesdagar med SNCVB
Den 22–24 september stod Visit Umeå värd för årsmötesdagarna med Swedish Network of Convention Bureaus. Vår kollega Ulrika avslutade sitt ordförandeår, där Umeå haft en aktiv roll i svensk mötesutveckling. SNCVB går nu samman med Svenska Destinationsnätverket och Swedish Network of Event Destinations för att bilda en gemensam förening – vilket ger oss en starkare och mer samlad röst för mötes-, evenemangs- och destinationsutveckling i Sverige.
Umeås femte hedersmedborgare
Visit Umeå fanns på plats när professor Emmanuelle Charpentier utsågs till Umeås femte hedersmedborgare. Nobelpristagaren i kemi 2020 lyfte i sitt tacktal fram Umeås klimat av tillit och kreativitet – en plats där människor får växa. En inspirerande förebild långt bortom vetenskapens värld.
AI Opener for Destinations BotCamp 2025
Via besöksnäringsprojektet Västerbotten Sweden deltog vår kollega Hanna Sondell i AI Opener for Destinations BotCamp i Edinburgh, tillsammans med destinationskollegor från hela Europa. På plats presenterade hon vårt projekt Evenemangskompisen, som väckte stort intresse och visar hur Umeå kan använda AI för att fylla luckor i informationen om stadens evenemangsutbud – och möta den växande efterfrågan på mer personliga och skräddarsydda upplevelser och erbjudanden.
Aktuellt från Evenemangsteamet
Under september har evenemangskalendern varit proppfull med en mängd olika evenemang som har underhållit oss lokalbor och inresta besökare.
- Umeå Scandic Cup lockade i år 56 lag och 1254 spelare till turneringen med många inresande lag från hela Norrland. Just i år fick även turneringen besök av det Sweiziska elitlaget UHC Uster vilket bevisar vilken hög nivå turneringen har i branschen.
- Ett annat lyckat evenemang som drog många Umebor och inresta till centrum var Umepride. Omkring 6000 personer firade Pride och tågade i Prideparaden, ca 2000 fler än tidigare år.
- Evenemangsmånaden rundades av på bästa sätt när Musikstaden Umeå gästades av Powerpose FM Festival. Under två kvällar spelade stora, välkända artister blandat med nya up-and-coming-artister, på flera scener på Umeå Folkets Hus. Festivalen slog biljettförsäljningsrekord och lockade som vanligt en hög andel inresta besökare.
Tv-rek inför SM-veckan vinter
I slutet av september genomfördes ett TV-rek tillsammans med alla inblandade från värdstaden, RF Sisu och SVT. En milstolpe där viktiga beslut kunde fattas och ett steg närmare folkfesten som väntar oss i mars 2026.
Norrland Food Summit
Norrland Food Summit samlade i september producenter och matprofiler i Umeå för att lyfta norra Sverige som gastronomisk region. Vår vd Gabriella Hed Vall deltog i en panel om platsens smak och identitet – med ett gemensamt mål: att göra gastronomin till en hållbar och regenerativ kraft för både platsen och besökaren.
Umeågalans finalister presenterade
Visit Umeå fanns på plats när Umeågalans finalister avslöjades. Bland företagen inom besöksnäringen finns flera välkända namn – bland annat Jan-Ove Eklund på Megazone (finalist i kategorin Årets företagare) samt Kin Vikström och Tilde Filén på Hotell Bottnia (finalister i kategorin Årets unga företagare).Vinnarna koras på Umeågalan 20 november.
Exportfokus under företagsträff i Hemavan
Via Västerbotten Sweden samlades ett 30-tal företag i Hemavan den 16–17 september för två inspirerande dagar om samverkan och internationell försäljning, med anledning av flygplatsutbyggnaden i Mo i Rana. Med stöd av föreläsarna Andreas Hermansson och Marcus Eldh utforskades hur vi tillsammans kan skapa starka helhetserbjudanden för internationella marknader – genom samarbete, paketering och smart prissättning.
|
|
Källor
- Hotellnyckeltal för september: Benchmarking Alliance
- Debattartikel flyhet: Regeringskansliet
- Svenskarnas semesterplaner hösten och vintern 2025/26: Visit Sweden
- Nationellt API - Visit Sweden
- Svenskarna och Internet 2025: Internetstiftelsen
Fotografer
- Bild 1 Philip Avesand
- Bild 2, 5 Pixabay
- Bild 3 Amanda Sveed
- Bild 4 Visit Sweden
|
|
.jpeg) |
| Vill du ta del av tidigare sammanfattningar av Nuläge turism & besöksnäring för mer statistik och insikter? Besök vår hemsida där vi samlat alla tidigare publikationer! |
|
|
|
|
