| Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning. Vi analyserar data, delar insikter och resultat från intressanta undersökningar, samt ger en inblick i vårt pågående arbete. Dela gärna! |
|
-(1).jpeg) |
Umeå fortsätter att visa en stark utveckling i gästnattstatistiken och vecka 44 blev årets tredje bästa vecka. Efterfrågan drevs bland annat av flera större konferenser och riktade marknadsinsatser mot lovlediga familjer. Under oktober har Visit Umeå också arbetat med att stärka platsupplevelsen genom ljusfestivalen Höstljus, egna höstlovsaktiviteter och värdskapet kring European Space Weather Week 2025.
Oktober i siffror - vi sammanfattar- Enligt Benchmarking Alliance var den genomsnittliga beläggningen i oktober 76 %, en ökning med 5 % procentenheter jämfört med samma månad 2024.
- Antalet sålda rum ökade med 6 %, och RevPAR med 4 % jämfört med föregående år medan det genomsnittliga rumspriset minskade med 2 %.
- Den sista oktoberveckan blev årets tredje bästa, med en beläggning på 83 %.
- Jämfört med våra benchstäder placerar sig Umeå på tredje plats efter Örebro och Luleå, både vad gäller beläggning och RevPAR. Detta trots att Umeå har ett betydligt större utbud av hotellrum – 52 205 rum per månad, att jämföra med Örebros 28 799 och Luleås 25 192. Umeå sålde också flest rum under månaden totalt 39 574 rum. Därefter följde Linköping med 37 401 sålda rum.
- Genomförd Höstlovskampanj riktad mot lokala målgrupper, Norrlandskusten och Östersund nådde i oktober 93 515 användare och gav 556 318 exponeringar på Meta. Kampanjen inkluderade även Visit Umeås Maskeradparad med ca 150 deltagare och en digital skattjakt med Musse & Helium med cirka 200 deltagare.
|
|
|
.jpeg) |
Den 27–31 oktober stod Umeå värd för European Space Weather Week 2025, arrangerad av Umeå Universitet i samarbete med Belgian Solar-Terrestrial Centre of Excellence och IRF.
Som en del av värdskapet – och med syfte att stärka platsupplevelsen – fanns Visit Umeå på plats för att svara på frågor och tipsa om aktiviteter och restauranger. I stadskärnan skapade vi en norrskensutställning längs Rådhusesplanaden och på Hamptjärnsberget arrangerade vi norrskenskvällar där norrskensfotograf Fredrik Larsson delade sina kunskaper. Som bilden antyder hade en del av deltagarna dessutom lyckan att se en sprakande grön himmel.
Foto från en av norrskenskvällarna: Fredrik Larsson |
|
|
 |
|
Ett nytt kapitel för de nordiska S:t Olavslederna är igång. För några veckor sedan samlades projektgruppen i Umeå för uppstart av Interreg Aurora-projektet ”Heritage in Motion”, där Visit Umeå samarbetar med Region Västernorrland (projektägare), Kvarnen/Kronoby folkhögskola, KulturÖsterbotten och Business Kristinestad.
I projektet ska vi:- Utveckla den saknade sträckan mellan Umeå och Sundsvall
- Stärka infrastrukturen och tillgängligheten i Sverige och Finland
- Levandegöra kulturarvet och stötta aktörer längs leden
Under tre år kommer vår kollega Johanna Palmlöf Brus att arbeta med sträckan från Umeå via Nordmaling till länsgränsen. Genom digital utbildning, workshops och ungdomsprogram lyfter vi kulturarvet och gör S:t Olavsleden mer inkluderande och attraktiv för både invånare och besökare. |
|
|
Invigning av Höstljus
Den 31 oktober invigdes årets Höstljus, där ljusinstallationer och berättelser lyser upp Umeås stadskärna. Årets tema lyfter platsens människor, miljöer och minnen och bjuder både Umeåbor och besökare att upptäcka staden i ett nytt sken. Höstljus är ett samarbete mellan Visit Umeå, Umeå Kommun, Umeå Energi och Upab.
Studiebesök i Nordnorge
21–23 oktober deltog Visit Umeå i en studieresa till Helgeland inom CoCoast, ett Interreg Aurora-projekt för att stärka samarbetet kring hållbar turism mellan Västerbotten och Helgeland. Vi mötte besöksnäringsföretag, lokala kollegor och fick värdefulla insikter om gemensamma möjligheter och kompletterande styrkor.
Aktuellt från Evenemangsteamet
Oktober har bjudit på både idrott i världsklass och kulturevenemang på hög nivå:
- Umeå Floorball Festival arrangerades 3–5 oktober och lockade 158 lag – ännu ett deltagarrekord för en av Umeås stora idrottscuper.
- Umeå Wrestling Battle fortsatte att växa och samlade 750 brottare från 15 länder, inklusive ett lag hela vägen från en ögrupp utanför Madagaskar. Tävlingen har snabbt etablerat sig som norra Europas största brottningstävling.
- Månadens kulturella höjdpunkt var Tristan och Isolde på Norrlandsoperan – ”operornas opera” – som lockade besökare från hela landet. Föreställningen spelas fram till den 22 november.
På plats under Idrott och destination
Visit Umeå deltog på Idrott och destination, mötesplatsen där idrottsförbund och destinationer möts för att utveckla samverkan kring framtida evenemang. Vår kollega Henrik medverkade i ett panelsamtal om hur samarbeten mellan RF SISU/Idrottsförbund och destinationsbolag kan stärka evenemangsutvecklingen, och delade sina erfarenheter från Umeås arbete.
Nätverksträff för centrum- och platsutvecklare
I oktober deltog vår kollega Elin på en nätverksträff för City Group Norr och Sveriges centrum- och platsutvecklare, denna gång med Gällivare som värdstad. Temat för dagarna var ”Handeln i din stad – idag och imorgon” med fokus på framtidens stadskärnor, samverkan och hållbar handel. Gällivare visade upp en stad som växer och utvecklas, där det gamla möter det nya på ett imponerande sätt. Elisabet Elmsäter Vegsö från Svensk Handel deltog digitalt och bidrog med värdefulla perspektiv på handelns utveckling.
Besöksnäringsdagar i Lycksele
Under två intensiva dagar på Hotell Lappland möttes aktörer från Västerbottens besöksnäring för inspiration, trender och framtidsspaningar. Vår kollega Hanna presenterade insikter från Västerbotten Sweden, och vi firade 10 år av hållbarhetsarbete genom Responsible Tourism Program.
Bearbetning internationellt reseled
I oktober deltog Visit Umeå, genom Interreg-projektet Bothnian Coastal Route, på TTG Travel Experience i Rimini den 8–10 oktober 2025. Mässan är Italiens ledande internationella turistmässa och samlar aktörer från hela världen för affärsutveckling och nya samarbeten.
Västerbotten Sweden på CycleSummit
Visit Umeå deltog på CycleSummit i Konstanz tillsammans med aktörer från 30 länder. Vi presenterade Västerbotten som en ung cykeldestination för resenärer som söker äventyr, natur och midnattssol. Intresset var stort för paket som kombinerar cykling med samisk kultur, vandring och kajak. CycleSummit gav värdefulla kontakter och visade att Västerbotten har stor potential på den internationella cykelkartan. |
|
Källor
- Hotellnyckeltal för oktober: Benchmarking Alliance
Fotografer
- Bild 1, 2 Fredrik Larsson
- Bild 3, Philip Avesand
|
|
.jpeg) |
| Vill du ta del av tidigare sammanfattningar av Nuläge turism & besöksnäring för mer statistik och insikter? Besök vår hemsida där vi samlat alla tidigare publikationer! |
|
|
|
|
-(2).jpeg)
