Den starka efterfrågan vi sett under året höll i sig även under december, med ökningar i både antal sålda rum, RevPAR* och beläggningsgrad jämfört med 2024. Sammantaget innebär detta att 2025 preliminärt blir året med flest sålda rum någonsin, en ökning med drygt 5 % jämfört med 2024. Det ger ett tydligt och positivt avstamp in i det nya året.
Ny ägarstruktur
Från och med den 1 januari 2026 har Umeå kommun tagit över det fulla ägandet av Visit Umeå AB och vi är nu en del av Umeå kommunföretag. Bolagets uppdrag tar därmed en tydligare utgångspunkt i Umeå kommuns mål om att nå 200 000 invånare till år 2050, där hållbar utveckling – ekonomisk, social, kulturell och ekologisk – är en grundförutsättning. Visit Umeås arbete med plats- och besöksutveckling blir en viktig pusselbit för att stärka Umeås attraktionskraft och bidra till ökad livskvalitet för både invånare och besökare.
Fortsatt partnerskap med näringen
Bolaget kommer fortsättningsvis arbeta med partners som aktivt väljer att stötta bolagets långsiktiga arbete. Partnerskapet bygger på gemensamt engagemang, ömsesidigt förtroende och en vilja att skapa värde över tid. Tillsammans stärker vi Umeås konkurrenskraft, synlighet och attraktionskraft – lokalt, nationellt och internationellt.
*RevPAR = Revenue per Available Room, ett nyckeltal som visar intäkt per tillgängligt rum. |
|
 |
- Genomsnittlig beläggning i december var 51 %, en ökning med 6 % jämfört med samma månad 2024. Detta kan jämföras med benchstäderna (Luleå, Jönköping, Linköping, Karlstad och Örebro) som hade en genomsnittsbeläggning på 53 %. Högst beläggning hade Luleå med 63 %.
- Antalet sålda rum ökade med 7 %. Umeå är den staden bland benchstäderna som sålt flest antal rum.
- RevPAR ökade med 3 % jämfört med föregående år. Övriga städer ökade i genomsnitt med 17 %. Umeå är fortsatt den stad som har lägst RevPAR.
|
|
 |
Umeås stadskärna är en viktig mötesplats för invånare och besökare. Visit Umeå stärker stadskärnans attraktivitet genom nära samarbete med kommunen, utveckling av aktiviteter och evenemang samt genom systematisk uppföljning och analys av utvecklingen.
Visit Umeås presentkort är ett strategiskt verktyg för att synliggöra bredden av upplevelser, stärka handeln och öka flödena till Umeå centrum och dess aktörer. Under året såldes presentkort till ett värde av 12 miljoner kronor – pengar som går direkt tillbaka till näringen i Umeå centrum. |
|
|
Kan vi förutse framtidens resande? Turismforskaren Robert Pettersson sammanfattar vad forskningen säger om resetrenderna inför 2026 – bortom snabba trendord. Det här tar vi med oss från artikeln:- Flera krafter formar resandet – samhälle, teknik, värderingar och beteenden samverkar.
- Data ger riktning, inte facit – prognoser bygger på mönster, inte säkra svar.
- Upplevelser i fokus – det personliga, lokala och behovet av återhämtning ökar.
- AI förändrar reskedjan – från planering till paketering.
- Hållbarhet kräver beteendeskifte – viljan finns, handlingen är utmaningen.
- Mer flexibelt resande – spontant, kort framförhållning och bleisure*.
- Nya platser lockar – mindre kända destinationer får ökat intresse.
- Sverige växer brett – starkt inhemskt resande och ökande internationellt intresse för natur och kultur.
*Bleisure = när en affärsresa kombineras med fritid eller semester. |
|
 |
Ungdomsbarometerns trendrapport Trender 2026 – Enligt unga! bygger på över 7 000 ungas egna spaningar. Rapporten visar hur pressad privatekonomi och snabb teknikutveckling formar ungas vardag – med ökat fokus på balans, äkthet och meningsfulla, mänskliga upplevelser bortom det digitala bruset.
Läs mer här |
|
|
Marknadsföringskampanj för julen
En digital julkampanj nådde 152 090 användare och genererade 713 228 exponeringar på Meta. Kampanjen lyfte fram Umeåregionens rika julutbud – från julmarknader och konserter till unika smakupplevelser. Målgrupper i Sverige, Norge och Finland.
Stämningsfulla aktiviteter i Umeå centrum
Tillsammans med samarbetspartners skapade vi ett juligt program i centrum, med bland annat julgranständning, utomhusbio, julklappskväll, digital julskattjakt, tomteträff och luciatåg.
Internationell pressresa
The Swedish Cure: Finding Light in the Dark North - Så hette pressresan vi arrangerade i början på december tillsammans med Visit Sweden och Västerbotten Sweden. I programmet visade vi upp Umeåregionens kontraster: kallbad och bastu vid älven, kreativ gastronomi i stadsmiljö och stillhet i skogen. Vardagsnära upplevelser, rotade i forskning och livsstil.
Bearbetning internationellt reseled
Under en FAM-trip fick en grupp med internationella researrangörer från Italien, Storbritannien, Österrike, Tyskland och Danmark fick tillbringa två dagar i Umeå och Umeåregionen där de mötte några av våra lokala värdar och fick en introduktion till vårt vinterlandskap.
Ny metod för att mäta och utveckla hållbarhet
Genom Region Västerbotten har vi utforskat EarthChecks metod för hållbarhetsmätning inom besöksnäringen. Med stöd från EarthCheck-auditorerna Daniel Frey och Jeppe Klockareson har vi fått vägledning i hur hållbarhetsarbete kan omsättas i mätbara och relevanta KPI:er. Ökad kunskap om utsläppens omfattning och ursprung stärker prioriteringar och driver effektiv omställning i verksamheten. |
|
- Hotellnyckeltal för december: Benchmarking Alliance
- Framtidens resande 2026 – trender, möjligheter och drivkrafter: Reform Travel
- Trender 2026 – Enligt unga: Ungdomsbarometern
|
|
| Bild 1 Fredrik Larsson | Bild 2 Visit Umeå | Bild 3 Amanda Sveed | Bild 4 och 5 Philip Avesand | Bild 5 Fredrik Larsson |
|
|
