Enligt preliminära siffror blev 2025 ett stabilt år för Umeå med 772 000 registrerade gästnätter, i nivå med 2023 och en tydlig återhämtning jämfört med 2024. Beläggningen ökade till 58 %, vilket är den högsta nivån under den senaste fyraårsperioden. Antalet sålda hotellrum ökade med 6 % jämfört med 2024 och snittpriset stärktes under året vilket visar på en förbättrad betalningsvilja och ett mer värdeskapande marknadsläge.
RevPAR* ökade jämfört med 2024 och landade på 590 kronor. Sammantaget visar året på en stabil volymutveckling kombinerad med stärkt beläggning och prisnivå, vilket indikerar en mer balanserad marknad än föregående år.
*RevPAR = Revenue per Available Room, ett nyckeltal som visar intäkt per tillgängligt rum. |
|
Affärsresenärerna är fortsatt den största målgruppen med 40 % av volymen, men minskar för första gången under den senaste fyraårsperioden. Samtidigt ökar det privata resandet – fritid och grupp – som tillsammans nu står för 57 % av marknaden.
Det indikerar en successiv förskjutning från en tydligt affärsdriven marknad mot en mer diversifierad efterfrågan, där det privata resandet får en allt större betydelse för destinationens totala utveckling. |
|
Den svenska marknaden fortsätter att dominera och ökade under året, medan den internationella marknaden minskade något jämfört med 2024.
Umeås besöksnäring är därmed fortsatt tydligt nationellt driven, vilket skapar stabilitet men också pekar på potential för fortsatt internationell utveckling. |
|
Marknaden breddas – fler väljer alternativa boendeformer
Antalet gästnätter i icke-registrerade boendeformer, såsom plattformsbaserad uthyrning (t.ex. Airbnb), privat uthyrning samt mindre kommersiella anläggningar, uppgick 2025 till 72 500 och har ökat tydligt under perioden. Utvecklingen visar att besöksnäringen i Umeå breddas och förändras. Resenärer efterfrågar olika typer av boenden, vilket påverkar konkurrensbilden och bidrar till framväxten av nya affärsmodeller inom destinationen. |
|
 |
|
Januari inleddes stabilt för Umeå. Beläggningen uppgick till 50 %, en marginell ökning med 1 procentenhet jämfört med föregående år. Nivån ligger i linje med genomsnittet för våra benchstäder*. Av dessa hade Luleå högst beläggning med 62 %.
Antalet sålda rum i Umeå ökade med 2 %, och Umeå var den stad som sålde flest rum under månaden i jämförelse med benchstäderna. Även RevPAR ökade med 2 %. Sammantaget visar januari på stabil efterfrågan under en säsongsmässigt svag period.
*Umeås benchstäder: Luleå, Jönköping, Örebro, Linköping och Karlstad. |
|
|
Mötesåret har startat riktigt bra. Under senare delen av januari har vi bland annat haft flera internationella möten där exempelvis Umeå Game Conference (tidigare Arctic Game Dev) kördes för tredje året. Fler exempel på arrangerade större möten under januari är:
- WIFORCE Årsmöte, Wallenberg Initiatives in Forest Research – Nationellt (21–22 jan)
- Empirical Perspectives on European Law – Internationellt (22–23 jan)
- Växadagarna – Nationellt (27–28 jan)
- Metabolomics in Life Science – Internationellt (27–28 jan)
Den 27-29 januari gick årets upplaga av Mötets dag av stapeln i Uppsala där vi deltog för att marknadsföra Umeå som mötesstad. Convention Bureau-nätverket speed-dejtade och nätverkade med föreningar och organisationer som arrangerar möten runt om i landet. Det var, som alltid, värdefulla dagar som resulterade i flera nya prospekt och kontakter. |
|
 |
| Senaste trendrapporten från Placebrander lyfter de krafter som formar framtidens platsutveckling och platsmarknadsföring. Rapporten visar hur teknikutveckling och AI förändrar spelplanen – samtidigt som det mänskliga, autentiska och relationsdrivna blir allt viktigare för att skapa attraktiva och relevanta platser. |
|
|
Barnboksshow under jullovet
Visit Umeå inledde året med att arrangera en barnboksshow med publikfavoriterna Mamma Mu & Kråkan, Laban & Labolina samt Vera & Ville. De två föreställningarna den 3 januari var fullbokade och lockade både lokala och inresande familjer. Ett uppskattat arrangemang som bidrog till ökat utbud under en annars lugnare period.
Marknadsföringskampanj – Evenemangsstaden Umeå
Under januari genomförde vi en digital kampanj med fokus på Umeå som evenemangsstad. Kampanjen lyfte fram årets större publika arrangemang och bredden i utbudet – från idrott och konserter till kulturupplevelser. Kampanjen riktades till målgrupper i Sverige och Finland och nådde 130 237 användare samt genererade 712 904 exponeringar på Meta. Satsningen bidrar till att stärka bilden av Umeå som en stad med ett starkt och varierat evenemangsutbud året runt.
Influencerbesök med internationell räckvidd
Vi tog emot influencern Eveline Haugaard, som driver Instagramkontot The Rail Voyage med cirka 130 000 följare, framför allt i Tyskland. Med fokus på hållbart tågresande delade hon vinterupplevelser från Umeåregionen och bidrog till att stärka kännedomen om destinationen på den tyska marknaden.
Nytt hotell till Umeå
Den 27 januari öppnade Scandic Go Umeå i centrala Umeå, och Visit Umeå deltog på invigningen. Etableringen stärker stadens boendekapacitet med ett modernt och prisvärt hotellkoncept, anpassat för dagens resenärer.
Flera evenemang klara framåt
I januari blev flera större evenemang klara för Umeå – ett tydligt kvitto på stadens attraktionskraft som arrangörsstad.- Den 14 augusti ger Håkan Hellström sommarkonsert i Hedlundadungen med Homerun Festival som lokal arrangör.
- Finalen i Svenska cupen i innebandy spelas i Umeå den 27 februari, där Thorengruppen IBK möter Pixbo IBK.
- Internationellt fokus väntar den 11–15 mars 2027 då Världscupen, Veteran-VM och Sverigecupen i skidorientering arrangeras i Umeå.
- USM i simning klart för januari 2028.
Genrep inför inför SM-veckan vinter
Under månaden genomfördes ett genrep tillsammans med SVT inför SM-veckan vinter. Det är en viktig del i planeringen för att säkerställa att alla delar fungerar inför genomförandet den 25–29 mars. Arbetet fortsätter nu med fullt fokus på att leverera ett starkt arrangemang i Umeå.
Hållbar utveckling inom mötesnäringen
Som en del av Umeås klimatfärdplan för möten anordnade vi i januari en workshop tillsammans med våra största mötesanläggningar, Umeå kommun och Esam. Syftet var att gemensamt stärka hållbarhetsarbetet kopplat till möten och evenemang. Fokus låg på hur vi tillsammans kan skapa bättre och mer hållbara förutsättningar för mötesdeltagare samt hur vi kan mäta och redovisa klimatavtrycket per deltagare för att utveckla destinationens erbjudande.
Omvärldsbevakning och branschdialog
Under månaden deltog Visit Umeå på Sweden Live i Malmö – en central mötesplats för liveupplevelser och evenemang. Dagarna gav inspiration, omvärldsbevakning och nya kontakter som stärker det fortsatta arbetet med att utveckla Umeås evenemangserbjudande. |
|
Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning inom turism och besöksnäring. Vi analyserar data, lyfter relevanta insikter från undersökningar och redovisar delar av vårt pågående arbete. Sprid gärna vidare till fler som kan ha nytta av innehållet.
|
|
- Gästnattsstatistik för 2025: Tillväxtverket
- Hotellnyckeltal för januari: Benchmarking Alliance
- Platsinsikter 2026 - Trendrapport Placebrander
|
|
| Bild 1 Fredrik Larsson | Bild 2 Amanda Sveed |
|
|
