Februari präglades av flera marknads- och utvecklingsinsatser för att stärka Umeåregionens attraktionskraft som besöksdestination. Under månaden genomfördes bland annat en visningsresa för internationella mötesarrangörer, ett pressbesök från Storbritannien, ett influencersamarbete samt flera digitala marknadsföringskampanjer. Samtidigt fortsatte förberedelserna inför SM-veckan vinter 2026.
En av månadens största händelser var den femte upplagan av Rally Sweden, som återigen fyllde Umeåregionen med rallyfans från hela världen. Under lördagen tog sig 16 800 personer till Red Barn Arena, vilket innebär publikrekord sedan tävlingen flyttade till Umeå 2022. Rapporter från besöksnäringen visar på bra tryck och en positiv stämning under hela evenemanget, med en fortsatt ökning av företags- och kundevent i anslutning till rallyt. |
|
 |
|
Beläggningen uppgick till 68%, en ökning med 2 procentenheter jämfört med föregående år. Nivån ligger över genomsnittet för våra benchstäder* med undantag från Luleå som haft en beläggning på 83 %.
Antalet sålda rum i Umeå ökade med 9 %, och Umeå var den stad som sålde flest rum av benchstäderna. Även RevPAR* ökade med 2 %.
Värt att notera är det utökade antalet tillgängliga rum (+100st) i och med nya Scandic GO som öppnade 27 januari.
*Umeås benchstäder: Luleå, Jönköping, Örebro, Linköping och Karlstad.
*RevPAR = Revenue per Available Room, ett nyckeltal som visar intäkt per tillgängligt rum. |
|
|
|
|
På fem år har rallyt vuxit till en folkfest som engagerar hela regionen och skapar värden långt bortom tävlingsdagarna:
- En ekonomisk motor – Besöksnäringen får ett tydligt lyft under en annars lugnare period på året.
- Stärker föreningslivet – Cirka 4 500 funktionärer är engagerade och närmare 5 miljoner kronor går tillbaka till föreningslivet i Umeå och regionen.
- Sätter Umeå på kartan – Evenemanget ger global synlighet och når miljontals TV-tittare världen över.
- Utvecklar evenemangsstrukturen – Erfarenheter och samarbeten från ett så stort arrangemang stärker regionens förmåga att arrangera fler evenemang och driver utveckling inom hållbarhet.
- Ökar stolthet och attraktivitet – Rallyt engagerar lokalbefolkningen och lockar besökare från hela världen.
|
|
|
 |
Diagrammen visar hur logiintäkter och gästnätter i Umeå kommun fördelar sig över årets månader.
Logiintäkterna är relativt jämnt fördelade över året. De högsta andelarna finns i februari, maj, juli och oktober, som vardera står för omkring 10 % av årets intäkter. Den höga nivån i februari kan till stor del kopplas till Rally Sweden, som lockar många besökare och stärker efterfrågan på boende. Den lägsta andelen finns i december, med cirka 6 %. Sommarmånaderna juni–augusti står för 26 % av logiintäkterna, medan september–november står för 27 %, vilket visar på en relativt jämn intäktsfördelning mellan sommar och höst.
Gästnätterna visar däremot ett tydligare säsongsmönster. Sommaren är den starkaste perioden, där juli står för 15 % och augusti för 11 % av årets gästnätter. Tillsammans står juni–augusti för cirka 35 % av gästnätterna. De lägsta nivåerna återfinns i januari och december, med 6 % vardera, medan vår och höst ligger mer jämnt på cirka 7–9 % per månad. |
|
|
|
|
I rapporten Trendspaningar 2026, framtagen av Visit Sweden, analyseras hur drivkrafter och trender påverkar resandet på Sveriges fokusmarknader.
Sveriges position som resmål är stark. Internationella resenärer förknippar landet med natur, autenticitet, hållbarhet och livskvalitet, men också med ett brett och varierat utbud av upplevelser.
Samtidigt förändras spelplanen. I en tid präglad av osäkerhet och snabba skiften utvecklas resenärernas drivkrafter, där mening, stabilitet och mer medvetna val får större betydelse. Resandet blir därmed mindre statusdrivet och mer värderingsdrivet. |
|
|
|
|
Träff för Visit Umeås partners
I februari arrangerade vi en träff för Visit Umeås partners som bidrar till att stärka Umeå som en attraktiv plats för både invånare och besökare. Vår vd Gabriella Hed Vall delade tankar om riktningen framåt och presenterade Visit Umeås nya styrelse. Den inbjudna föreläsaren Kristoffer Schjött-Quist guidade oss i värdskap och samverkan och visade hur starka affärsrelationer – tillsammans med ett bättre samspel mellan aktörer – kan bidra till både affärsnytta och ökad platsattraktivitet.
Visningsresa MICE
I samarbete med Visit Skellefteå och med finansiering via Västerbotten Sweden hade vi i februari möjlighet att bjuda in fyra etablerade event- och konferensaktörer till en visningsresa med målet att utforska möjligheterna för fler arrangemang i Skellefteå och Umeå. Under dagarna visade vi kreativa mötesplatser samt besökte Bildmuseet, Guitars – The Museum och Brännland Iscider – miljöer där kultur, entreprenörskap, internationell attraktionskraft och lokalt hantverk möts. Vi avslutade med en middag nära naturen – delvis runt elden utomhus och delvis i en varm och inbjudande miljö inomhus.
Kontrasterna, närheten och den mänskliga skalan är en del av det som gör vår destination konkurrenskraftig i ett internationellt perspektiv.
”Det här var helt klart en resa utöver det vanliga, det var en tydlig demonstration av hur starkt Västerbotten står som destination för konferens, upplevelse och varumärkesaktivering.” citat Alexandra Strand
Marknadsföringskampanj – Sportlovet
Under februari genomförde vi en digital kampanj med fokus på sporlovsupplevelser i Umeåregionen. Kampanjen riktades till målgrupper lokalt och längs med norrlandskusten i Sverige och nådde 85 620 användare samt genererade 325 604 exponeringar på Meta. Rapporter från besöksnäringens aktivitetsföretag visar på bra tryck under veckan och trafiken till vår guide på www.visitumea.se ökade med 189 %.
Marknadsföringskampanj - Kultur
Pågående digitala kampanj med fokus på kulturweekend i Umeå mot målgrupper i Nordnorge och Helsingforsområdet nådde i februari 187 556 användare samt genererade 739 283 exponeringar på Meta.
Gemensam marknadsföring av Västerbotten
I februari genomförde vi en digital marknadsföringskampanj inom ramen för projektet Västerbotten Sweden – ett samarbete som syftar till att stärka bilden av Västerbotten som en attraktiv plats att besöka, leva och verka i. Kampanjen lyfte mat-, dryckes- och naturupplevelser i Västerbotten och riktade sig till projektets prioriterade marknader: Tyskland, Nederländerna och Finland. Insatsen resulterade i en räckvidd på 502 525 användare och över en miljon exponeringar på Meta.
Pressbesök från UK
I februari välkomnade vi journalisten Ella Foote till Umeåregionen. Hon är ansvarig redaktör för brittiska Outdoor Swimmer, en ledande plattform inom open water swimming, och frilansar även för bland annat The Guardian. Programmet sattes samman tillsammans med Umeå Kallbad och fokuserade på vinterbad och basturitualer, kompletterat med flera av regionens signaturupplevelser som hundspann, skoterkörning, besök på renfarm och norrsken. I Skellefteå deltog hon även i världscupen i vintersim. Vi ser nu fram emot kommande reportage med möjliga vinklar på kallbadskultur, nordisk bastutradition och arktiska vinterupplevelser.
Influencersamarbete tema kultur och vinter
I slutet av februari genomförde vi ett influencersamarbete med den nederländska och Stockholm-baserade fotografen och innehållsskaparen Manon Galama (@manon.galama), som har över 100 000 följare på Instagram. Hennes innehåll fokuserar på resor, kultur och livsstil och riktar sig till en engagerad målgrupp med stort intresse för vinterupplevelser och resetips i Stockholmsområdet, Tyskland, UK och Nederländerna. Under samarbetet låg fokus på vinterupplevelser, kultur och mat, i linje med både Manons profil och Västerbotten Sweden.
Arrangörsträff inför SM-veckan
I februari genomförde vi en tredje arrangörsträff inför SM-veckan, där ett 40-tal deltagare från bland annat Umeås föreningsliv deltog. Träffen fokuserade på informationsdelning och förberedelser inför genomförandet, och bidrog till att stärka samarbetet mellan de lokala arrangörerna.
Intensifierat arbete inför SM-veckan
Planeringsarbetet inför SM-veckan Vinter 2026 har gått in i slutskedet. Under februari har arbetet intensifierats med fokus på samordning mellan arrangörer, praktiska förberedelser och de sista delarna i planeringen inför evenemanget som arrangeras i Umeå den 25–29 mars. Parallellt har marknadsteamet arbetat med citydress av evenemanget, där staden förbereds visuellt genom skyltning, profilering och kommunikation i stadsmiljön för att skapa en tydlig närvaro av SM-veckan i Umeå.
Ökad platsupplevelse under Rally Sweden
Under Rally Sweden skapade vi en uppskattad mötesplats i Umeå centrum för både besökare och lokalbor. Här fanns en storbildsskärm med direktsändning från tävlingarna, fikaförsäljning samt biljett- och merchandiseförsäljning genom rallyorganisationen. Parallellt arbetade marknadsteamet med citydress av evenemanget, där staden förbereddes visuellt genom skyltning, profilering och kommunikation i stadsmiljön för att skapa en tydlig närvaro av Rally Sweden i Umeå.
Uppstart Hajka 2026
I februari genomförde vi ett uppstartsmöte inför arbetet med vandringsfestivalen Hajka som vi arrangerar 2-4 oktober. Intresset från besöksnäringsaktörer i Umeåregionen är stort för evenemanget och vid uppstartsmötet diskuterades innehåll och utveckling av erbjudande till bussresearrangörer. |
|
Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning inom turism och besöksnäring. Vi analyserar data, lyfter relevanta insikter från undersökningar och redovisar delar av vårt pågående arbete. Sprid gärna vidare till fler som kan ha nytta av innehållet.
|
|
- Gästnattsstatistik för 2025: Tillväxtverket
- Hotellnyckeltal för februari: Benchmarking Alliance
- Trendspaningar 2026 - Visit Sweden
|
|
| Bild 1 Simon Buser | Bild 2 Amanda Sveed |
|
|
