 |
Efter en intensiv evenemangsvinter med Rally Sweden, SM-veckan och Littfest 20-årsjubileum som solklara höjdpunkter, finns det anledning att stanna upp en stund. Inte minst för att påminna oss om den kraft som finns i våra evenemang. De ger livskraft till besöksnäringen och föreningslivet, stärker platsens synlighet, bygger stolthet, attraktionskraft och stärker vår förmåga att samarbeta. Många effekter kan vara svåra att mäta, men de sträcker sig ofta långt bortom själva genomförandet. Dessutom utgör de en lägereld att samlas kring, vilket väl aldrig varit viktigare än nu.
Vi gläds också åt den ökade tillgänglighet som skapats genom Finnairs återetablering av en reguljär linje mellan Umeå och Helsingfors. Linjen öppnar nya dörrar, både för Umeåborna att ta sig ut i världen och för internationella besökare som vill ta sig hit. Vi ser också, i kölvattnet av våra nyligen genomförda internationella projekt, ett ökat intresse från Visit Sweden för vår destination, samt att fler lokala företag mobiliserar kring gemensamma exportfrågor.
Vid årsskiftet tog Umeå kommun över hela ägandet av Visit Umeå och vi är nu ett kommunalt bolag inom Umeå kommunföretag. Det här ser jag som en viktig utveckling för att vi ska kunna bidra till Umeås fortsatta attraktionskraft och tillväxt på bästa sätt. Vi har nu en plats runt bordet där de viktiga frågorna diskuteras och vi har fått större möjligheter att verkligen göra skillnad. 2026 kommer att bli ett år att hitta och befästa vår nya plats, samt att identifiera den strategiska riktning vi behöver ta framöver. Det är också spännande att vi nu har ett nytt partnernätverk som vi ser som en av våra största tillgångar. Ett starkt partnerskap bygger på ömsesidig tillit och utbyte, och vi är övertygade om att vi kan göra mer och bättre tillsammans. Jag vill rikta ett varmt tack till alla som engagerar sig och bidrar, det är tillsammans vi skapar verklig kraft i utvecklingen framåt.
Gabriella Hed Vall, vd Visit Umeå |
|
|
 |
|
I mars ökade antalet sålda rum i Umeå med 4 % jämfört med 2025 och 17 % mot 2024. Snittpris och RevPAR* steg med 4 % respektive 2 % jämfört med föregående år.
Beläggningen var 59 %, ned 2 procentenheter mot 2025, delvis till följd av ett ökat utbud (+100 rum) efter öppningen av Scandic GO i januari.
Bland jämförelsestäderna* har Luleå högst beläggning (71 %), följt av Linköping (67 %). Umeå har lägst beläggning och RevPAR.
*RevPAR = Revenue per Available Room, ett nyckeltal som visar intäkt per tillgängligt rum. *Umeås benchstäder: Luleå, Jönköping, Örebro, Linköping och Karlstad |
|
|
 |
| Med stark publiktillströmning under helgen 27-29 mars, brett deltagande och stort engagemang från arrangörsförbund, arrangörsföreningar, funktionärer och volontärer börjar nu bilden av arrangemanget ta form. Här är de första siffrorna – och några av rösterna bakom veckan. |
|
|
 |
| Den 29 mars lanserades en ny flyglinje mellan Umeå och Helsingfors via Vasa. Med dagliga avgångar förbättras tillgängligheten i båda riktningar – resenärer i norra Sverige får en smidigare väg ut i världen, samtidigt som fler internationella besökare enklare kan ta sig till Umeå, vilket stärker besöksnäringen. |
|
|
|
Träff med Visit Umeås restaurangpartners
Vi träffade representanter från Umeås restauranger i ett gemensamt möte med fokus på dialog och samverkan. Under träffen delade vi med oss av vårt uppdrag och det långsiktiga arbetet för att utveckla Umeå som en attraktiv plats för både invånare och besökare. Samtalet präglades av ett stort engagemang och gav värdefulla perspektiv på Umeås starka position inom mat och dryck, samt möjligheter för fortsatt utveckling tillsammans.
Besök på Littfest och Littkvarter
Vi deltog i ett gemensamt besök tillsammans med Umeå kommun på Littfest och Littkvarter, med syftet att ta del av programmet och fördjupa vår förståelse för evenemangets betydelse för Umeå som kulturstad. Besöket inkluderade bland annat en programpunkt på Folkets Hus, ett möte med arrangören Patrik Tornéus samt en rundvandring i Littkvarter med nedslag hos lokala kulturaktörer. Kvällen avslutades i samband med Art Friday på Bildmuseet och gav värdefulla insikter i hur kulturella evenemang bidrar till stadens attraktionskraft.
Svenska Destinationsdagarna 2026
Visit Umeå deltog på Svenska Destinationsdagarna i Norrköping – en branschgemensam mötesplats med fokus på kunskapsutbyte och utveckling inom besöksnäringen. Under dagarna deltog Umeå kommun och Visit Umeå i samtal och programpunkter kring aktuella frågor, såsom tillgänglighet och flygets betydelse, samt bidrog med egna case kopplade till trender inom mötesindustrin, med fokus på platsens värde, hållbarhet och kommunikation.
Visit Umeå på Umeå Snack
Vi deltog på Umeå kommuns arrangemang Umeå Snack – en viktig mötesplats där näringsliv och organisationer samlas för att dela insikter och diskutera stadens utveckling. Temat för tillfället var stadskärnans utveckling, med aktuella mätningar och analyser som ger en tydligare bild av nuläget och framtida möjligheter. Vi bidrog med perspektiv kring vad som lockar människor till stadskärnan och hur besöksnäringen kan bidra till en levande och attraktiv stad.
Marknadsföringskampanj SM-veckan Umeå
Vi genomförde en digital kampanj med fokus på att upptäcka idrottsfesten den 25–29 mars. Kampanjen riktades till målgrupper lokalt och längs Norrlandskusten och nådde 131 130 användare samt genererade 868 278 exponeringar på Meta. Kampanjen var en del av ett större kommunikationsarbete som även inkluderade bearbetning av media, nativeannonsering och citydress av staden. Våra landningssidor om SM-veckan på visitumea.se hade cirka 26 000 visningar under perioden.
Partneraktivitet: bakom kulisserna på SM-veckan vinter
I samband med SM-veckan vinter bjöd vi in Visit Umeås partners till en visning bakom kulisserna. Syftet var att ge en fördjupad inblick i evenemangets genomförande och visa hur arbetet organiseras inför och under en större idrottssatsning. Visningen skapade möjlighet till dialog, erfarenhetsutbyte och en ökad förståelse för den samverkan som krävs för att leverera ett framgångsrikt evenemang.
SM-veckan vinter i Umeå certifierades som ett hållbart evenemang
Visit Umeå har projektlett hållbarhetsarbetet för SM-veckan vinter. Evenemanget certifierades som ett Certifierat Hållbart Evenemang av Greentime AB – ett viktigt kvitto på det gemensamma arbetet. Certifieringen är en del av vårt långsiktiga arbete med att utveckla mer hållbara evenemang i Umeå och bidrar till att stärka stadens position som en ansvarsfull och attraktiv evenemangsdestination. |
|
Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning inom turism och besöksnäring. Vi analyserar data, lyfter relevanta insikter från undersökningar och redovisar delar av vårt pågående arbete. Sprid gärna vidare till fler som kan ha nytta av innehållet.
|
|
- Hotellnyckeltal för mars: Benchmarking Alliance
|
|
| Bild 1 Johan Öhrlund | Bild 2 Philip Avesand | Bild 3 Fredrik Larsson | |
|
|
