Efter en lugn start i samband med påskhelgen tog april snabbt fart med flera större möten och evenemang som skapade tydliga toppar i efterfrågan. Vardagar utan större aktiviteter förblev svagare, medan helgerna fortsatte att hålla en stabil nivå.
Även på Visit Umeå präglades månaden av ett högt tempo. Under april lanserades en ny guideutbildning samtidigt som firandet av IF Björklövens avancemang till SHL projektleddes – en historisk milstolpe då klubben tog steget tillbaka till högsta serien för första gången på 25 år. Firandet på Rådhustorget samlade tusentals människor och utvecklades till en stark folkfest som tydligt visade idrottens kraft att engagera, skapa stolthet och sätta Umeå i ett positivt ljus. |
|
 |
|
Beläggningsgraden uppgick till 54 %, vilket är en ökning med 3 procentenheter jämfört med föregående år. Nivån ligger dock fortsatt under snittet för benchstäderna* (cirka 65 %). Linköping hade högst beläggningsgrad (84 %) medan Luleå hade lägst (49 %). Det är också värt att notera att antalet tillgängliga rum i Umeå har ökat med 6 % jämfört med föregående år.
Antalet sålda rum i Umeå ökade med 9 % till 28 618, vilket placerar destinationen i det övre skiktet bland benchstäderna, dock efter Linköping (32 427) och Jönköping (32 232). RevPAR* ökade med 7 % till 467, men ligger fortsatt under nivåerna i övriga benchstäder.
*Umeås benchstäder: Luleå, Jönköping, Örebro, Linköping och Karlstad.
*RevPAR = Revenue per Available Room, ett nyckeltal som visar intäkt per tillgängligt rum. |
|
|
Osäkerheten kring tillgång och pris på flygbränsle har ökat under våren och uppmärksammas nu i både svensk och internationell media. Samtidigt är tillgången på hållbart flygbränsle (SAF) begränsad och betydligt dyrare än fossila alternativ, i takt med att klimatkraven skärps.
För besöksnäringen sätter detta ökat fokus på tillgänglighet och reskostnader. För en destination som Umeå, där flyget är centralt, kan förändringar i utbud och prissättning påverka både privat- och affärsturism. Internationella resor riskerar att bli mer selektiva när kostnaderna stiger och osäkerheten ökar.
Analyser från bland annat Visit Sweden visar samtidigt att efterfrågan i osäkra tider tenderar att förskjutas mot närmare marknader och inhemskt resande. Det ökar behovet av en stark närvaro på prioriterade närmarknader. För Umeå innebär det att tillgänglighet, pris och upplevt värde blir allt viktigare i konkurrensen om både privat- och affärsresenärer.
Vi fortsätter följa utvecklingen på temat. Läs mer i aktuella artiklar:
- Tv4 - SAS ställer in fler avgångar
- Svenska Dagbladet – Tidig varning: risk för brist på flygbränsle
- Omni – Regeringen: ha marginal för dina resor
- Sveriges Television – Risk för brist i Europa – men fortsatt stark efterfrågan på resor
- The Guardian – Airlines cut flights amid jet fuel concerns
- Reuters – Jet fuel prices surge as supply concerns grow
|
|
 |
| I en egen undersökning med över 2 100 respondenter från Finland, Nordnorge och Norrlandskusten har vi fördjupat oss i beteenden, preferenser och upplevelser kopplade till Umeå som resmål. Resultaten visar att mat och dryck, kultur samt evenemang är starka drivkrafter på samtliga marknader, samtidigt som det finns tydliga skillnader i vad som prioriteras och efterfrågas. |
|
|
Besökare från Nordnorge ser Umeå som en attraktiv weekenddestination där det urbana utbudet utgör en tydlig drivkraft. Särskilt mat- och dryckesupplevelser (77 %) samt kulturupplevelser (62 %) lyfts fram som viktiga reseanledningar, tillsammans med evenemang (46 %).
Resorna omfattar oftast två till tre övernattningar på hotell och sker främst under sommarmånaderna. Kombinationen av ett levande stadsliv, ett brett utbud och närheten till naturen framstår som särskilt attraktiv.
Undersökningen visar samtidigt en tydlig potential i att stärka kännedomen om Umeå som destination året runt och bredda bilden av stadens erbjudande även utanför sommarsäsongen.
|
 |
Kännedomen om Umeå är relativt stark i närliggande delar av Finland, men avtar i mer geografiskt avlägsna regioner där även språkliga och kulturella barriärer får större betydelse.
Besökare från Finland lockas främst av shopping (cirka 70–75 %), följt av mat- och dryckesupplevelser (cirka 65–70 %) samt ett brett utbud av aktiviteter och upplevelser (cirka 60 %). Resorna är oftast kortare vistelser med noll till två hotellövernattningar och sker i hög utsträckning via färjeförbindelser, vilket gör tillgänglighet och smidiga resealternativ till avgörande faktorer i resebeslutet.
Resultaten visar samtidigt på ett tydligt behov av mer målgruppsanpassad kommunikation, särskilt kring praktisk information, språk och inspirerande innehåll som kan bidra till att sänka trösklarna för ett besök i Umeå.
|
|
För besökare från norra Sverige är bilden av Umeå tydlig – en lättillgänglig destination med en attraktiv kombination av stadsliv, kultur och närhet till naturen.
Stadens restaurang- och matutbud utgör den starkaste reseanledningen (cirka 70 %), följt av evenemang (cirka 60 %) och shopping (cirka 55 %). Umeå uppfattas som en levande stad med ett brett utbud av upplevelser som passar både spontana besök och planerade weekendresor.
Resorna är ofta korta och sker många gånger i samband med specifika aktiviteter, evenemang eller besök hos vänner och familj. Samtidigt pekar resultaten på en tydlig utvecklingspotential i att stärka erbjudandet för barnfamiljer samt bredda utbudet av upplevelser som kan bidra till längre vistelser och fler återkommande besök. |
|
|
|
Visit Umeå startar tillsammans med Folkuniversitetet och Umeå Guideförening en ny guideutbildning med start hösten 2026. Satsningen möter det ökade behovet av utbildade guider i takt med att Umeå växer som destination.
Utbildningen riktar sig till personer som vill arbeta professionellt som guide och kombinerar teori och praktik inom bland annat guideteknik, storytelling och värdskap. Efter avslutad utbildning finns möjlighet till lokal auktorisering och uppdrag i både Umeå och regionen.
|
|
|
|
|
Partneraktivitet på Norrlandsoperan
Tillsammans med partners genomförde vi en uppskattad visning på Norrlandsoperan. Ett tillfälle att mötas, inspireras och samtidigt stärka kännedomen om Umeås kulturutbud. Under besöket fick vi en unik inblick bakom kulisserna – från scen till produktion – och en större förståelse för allt som sker bakom en föreställning. Den här typen av partneraktiviteter är viktiga för att bygga relationer, utbyta idéer och skapa nya möjligheter till samarbeten framåt.
Officiellt firande av Björklöven
Tillsammans med Umeå kommun arrangerade Visit Umeå firandet av Björklövens avancemang till SHL – en historisk händelse då klubben går upp i högsta serien för första gången på 25 år. Firandet på Rådhustorget samlade stora mängder människor och skapade en stark folkfest med hög stämning. Händelsen visar tydligt vilken kraft idrotten har för att samla invånare, skapa stolthet och sätta Umeå i ett positivt ljus.
Flera större möten med kommunal koppling
I april har Umeå stått värd för flera större möten med koppling till offentlig sektor. Den nya mötesplatsen Framtidsforum Norr samlade cirka 200 deltagare och följdes av Business Arena med omkring 500 deltagare. Veckan därpå arrangerades även den nationellt roterande mötesplatsen BUS-dagarna – Sveriges budget- och skuldrådgivare – med cirka 300 deltagare på plats. Möten och konferenser av denna typ är viktiga för att stärka Umeås position som värdstad och skapar samtidigt värde för det lokala näringslivet.
SM-veckan till Umeå 2029
I samband med ett omfattande utvärderingsarbete av SM-veckan 2026 har Umeå också fått det positiva beskedet att SM-veckan återkommer 2029. Återkommande stora evenemang bidrar till långsiktig utveckling genom ökad attraktionskraft, stärkt samverkan och möjligheten att bygga vidare på erfarenheter och investeringar över tid.
Besöksnäringsträffar i Nordmaling och Robertsfors
I april deltog vi på besöksnäringsträffar i både Nordmalings kommun och Robertsfors kommun – värdefulla tillfällen att mötas, dela kunskap och stärka samarbetet i Umeåregionen. Under träffarna presenterade vi Visit Umeås uppdrag och aktuella insatser, med särskilt fokus på vandring. Vi lyfte bland annat resultat från positioneringsarbetet, den kommande vandringsfestivalen Hajka 2026 samt projektet Heritage in Motion, som syftar till att utveckla en ny pilgrimsled mellan Finland, Sverige och Norge. Vi delade också konkreta tips kring hur företag kan stärka sin synlighet i en tid där AI i allt högre grad påverkar hur resenärer söker och hittar inspiration.
Umecupen samlade tusentals spelare i Umeå
10-12 april genomfördes Umecupen med 189 lag och cirka 2 800 spelare som deltog under tre intensiva dagar runt om i Umeå. Cupen bidrog till liv och rörelse i hela staden och är ett tydligt exempel på hur evenemang skapar värde för besöksnäringen, med både deltagare och medföljande som fyller hotell, restauranger och aktiviteter. Evenemang som Umecupen är viktiga för att stärka Umeås attraktionskraft och bidrar till att sätta staden på kartan som en levande och aktiv destination |
|
Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning inom turism och besöksnäring. Vi analyserar data, lyfter relevanta insikter från undersökningar och redovisar delar av vårt pågående arbete. Sprid gärna vidare till fler som kan ha nytta av innehållet.
|
|
- Hotellnyckeltal för februari: Benchmarking Alliance
- Källor kopplat till flygbränsle och påverkat resande: TV4, Svenska Dagbladet, Omni, Sveriges Television, The Guardian, Reuters.
- Undersökning närmarknader: Visit Umeå
|
|
| Bild 1 Fredrik Larsson | Bild 2 Amanda Sveed |
|
|
