Maj låg i stort i linje med fjolåret och blev en fortsatt stark månad för Umeå. Kombinationen av möten, konferenser och evenemang bidrog till stabil efterfrågan, med 37 789 sålda rum och en beläggning på 68 procent. Snittpriset ökade något jämfört med 2025 och antalet sålda rum var högst bland jämförelsestäderna*.
Även på Visit Umeå präglades månaden av högt tempo inför sommaren. Vi släppte bland annat nyheten om Umeå som värdstad för cheerleadingmästerskapen 2027–2029 och presenterade satsningen på familjefest i Döbelns park, där vi tillsammans med Umeå kommun visar Sveriges VM-match på storbildsskärm den 20 juni.
I det här nyhetsbrevet delar vi också insikter om svenskarnas resande inför sommaren och resultat från vår egen undersökning bland Umeåbor om besökare som reser hit för att träffa släkt och vänner.
*Umeås jämförelsestäder: Luleå, Jönköping, Örebro, Linköping och Karlstad. |
|
 |
|
I maj ökade antalet sålda rum i Umeå med 4 % jämfört med 2025. Totalt såldes 37 789 rum under månaden, vilket gör Umeå till den stad som sålde flest rum i jämförelsen med benchstäderna.
Beläggningen var 68 %, ned 2 procentenheter mot 2025. Snittpriset uppgick till 1 035 kr, en ökning med 1 %. RevPAR* landade på 707 kr, ned 1 % jämfört med föregående år, och var lägst bland jämförelsestäderna.
Bland jämförelsestäderna hade Jönköping högst beläggning med 74 % och högst RevPAR med 1 012 kr. Luleå hade lägst beläggning med 60 %.
*RevPAR = Revenue per Available Room, ett nyckeltal som visar intäkt per tillgängligt rum. |
|
|
 |
| Under maj blev det officiellt att Visit Umeå och Svenska Cheerleadingförbundet har tecknat ett destinationssamarbete för perioden 2027–2029. Samarbetet innebär att Umeå blir återkommande värdstad för regionsmästerskapet i cheerleading för norra Sverige under tre år, och stärker Umeås långsiktiga position som idrotts- och evenemangsdestination i norra Sverige. Läs mer här |
|
|
 |
| I maj gick Visit Umeå, tillsammans med Umeå kommun, ut med nyheten att Sveriges VM-match på midsommardagen visas på storbildsskärm i Döbelns park. Syftet är att skapa en familjefest där Umeåbor och besökare kan samlas för att uppleva mästerskapsstämningen tillsammans och heja fram Sverige. Läs mer här |
|
|
|
|
Svenskarna vill resa mycket under 2026, men Sverigesemestern är inte längre lika självklar. Intresset för utlandsresor ökar och många fattar semesterbeslut sent. För besöksnäringen blir synlighet, tydlig information och enkel bokning avgörande i konkurrensen om resenären. |
|
|
|
|
Besökare som reser för att träffa släkt och vänner är en målgrupp som ofta hamnar i skymundan. Därför vill Visit Umeå lära sig mer om vilka de är, hur de rör sig i destinationen och vilken roll Umeåborna själva spelar som värdar.
I en undersökning med cirka 900 svarande framkommer att många Umeåbor regelbundet tar emot gäster – i genomsnitt närmare sex personer per år. Besöken sker oftast i hemmet och kombineras med naturupplevelser, restaurang-, café- och kulturbesök.
Resultatet ger en första bild av en målgrupp vi vill förstå bättre framåt, för att synliggöra Umeåbornas värdskap och utveckla relevant inspiration till besökare som kommer via släkt och vänner. |
|
Genomförda marknadsföringskampanjer
Under perioden genomfördes flera kampanjer för att stärka kännedomen om Umeå som sommarstad och familjevänlig destination:- Sommarstaden Umeå riktades mot målgrupper i Finland och Nordnorge och lyfte Umeås utbud inom mat, kultur och evenemang. Kampanjen nådde 94 685 användare och genererade 330 338 exponeringar på Meta. Den kompletterades med native-annonsering i norska medier.
- En sommar för familjen riktades mot barnfamiljer lokalt och längs Norrlandskusten, med syfte att inspirera fler att upptäcka Umeås sommarutbud. Kampanjen nådde 78 580 användare och genererade 330 009 exponeringar på Meta.
- Testpatrullen – del 1 syftade till att rekrytera lokala barnfamiljer till Testpatrullen, där barn får testa och tipsa om Umeås sommaraktiviteter. Kampanjen resulterade i ett 30-tal sökande och nådde 53 874 användare samt 178 135 exponeringar på Meta.
Nyheter för Visit Umeås presentkort
Under maj togs nästa steg i utvecklingen av Visit Umeås presentkort. Kortet går nu att köpa via webbshop och få hemskickat per post. Det gula kortet ersätts successivt av ett nytt orange kort, samtidigt som kortfodral, säljinformation och kortautomaternas utseende uppdateras. Presentkortet är ett viktigt verktyg för att stärka Umeå som destination, driva besök till stadskärnan och göra det enkelt att upptäcka lokala butiker, restauranger och upplevelser. På sikt är ambitionen att även kunna lansera ett helt digitalt kort.
Fältstudie på Tavelsjöleden
I maj genomförde Visit Umeå en fältstudie längs en ny etapp av Tavelsjöleden tillsammans med Umeå kommun. Sträckan mellan Red Barn och Hamptjärnsberget är 6,6 kilometer och blir en kombinationsled för vandring, cykling och skidåkning. Satsningen gör naturen mer tillgänglig nära staden och skapar nya möjligheter för både Umeåbor och besökare att ta sig ut året runt.
Informationsträff om ny guideutbildning
I maj höll Visit Umeå en digital informationsträff om Guideutbildningen Umeå 2026–2027 tillsammans med Folkuniversitetet och Umeå Guideförening, med stöd från Umeå kommun. Träffen presenterade utbildningens innehåll, upplägg, språkkrav och möjligheter till auktorisering. Satsningen stärker guidekompetensen i Umeåregionen och bidrar till fler professionella och värdskapande upplevelser.
Fältbesök genomförda evenemang
I maj besökte Visit Umeå följande evenemang: - I maj besökte Visit Umeå flera genomförda evenemang. Hjälteloppet arrangerades på I 20-området och samlade 374 deltagare. Evenemanget fortsätter att vara ett uppskattat arrangemang som kombinerar rörelseglädje, gemenskap och engagemang för en god sak.
- Brännbollscupen arrangerades för första gången helgen före Brännbollsyran. Förändringen föll väl ut med god stämning, starkt deltagande och bra publikuppslutning, inte minst under lördagens finalspel.
Inspirationsträffar inför sommaren
Som en del av Visit Umeås värdskapsarbete arrangeras informationsträffar inför sommaren. Syftet är att inspirera och informera personer som möter Umeås besökare i sitt arbete. Under maj genomfördes den första träffen, riktad till Wasalines sommarpersonal.
|
|
| Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning inom turism och besöksnäring. Vi analyserar data, lyfter relevanta insikter från undersökningar och redovisar delar av vårt pågående arbete. Sprid gärna vidare till fler som kan ha nytta av innehållet. |
|
- Hotellnyckeltal för maj: Benchmarking Alliance
- Besökare som går under radarn - undersökning av Visit Umeå genom Parlametric
- Svenskarnas semesterplaner sommaren 2026 - undersökning av Visit Sweden
|
|
| Bild 1 Rickard Garvare | Bild 2 AI | Bild 3-4 Amanda Sveed |
|
|
