| Varje månad sammanställer vi aktuell statistik, trender och omvärldsbevakning. Vi analyserar data, delar insikter och resultat från intressanta undersökningar, samt ger en inblick i vårt pågående arbete. Dela gärna! |
|
 |
Den starka efterfrågan som vi hittills sett under 2025 ser ut att fortsätta hela vägen till årets slut. Preliminära siffror visar ett rekordstort antal sålda hotellrum fram till dagens datum och en ökning jämfört med förra året med 5,4%, vilket är något mer än riksgenomsnittet. Även prisutvecklingen går åt rätt håll och intäkt per tillgängligt rum Revpar, har ökat med 4%. Beläggningsgraden ökar även den till drygt 65% vilket är en ökning med 4% jämfört med 2024.
I november kom också mycket glädjande nyheter: Från och med den 29 mars 2026 börjar Finnair trafikera sträckan Umeå – Vasa – Helsingfors med dagliga avgångar. Den nya linjen är ett tydligt svar på den ökade efterfrågan på flygförbindelser till och från norra Sverige. För besöksnäringen i Umeåregionen och Västerbotten innebär detta ökad internationell tillgänglighet, fler möjligheter att nå nya marknader och en stärkt koppling mellan Sverige och Finland. Satsningen är en viktig milstolpe för regionens attraktionskraft och konkurrenskraft. |
|
|
 |
- Enligt Benchmarking Alliance var den genomsnittliga beläggningen i november 67%, en ökning med 3% jämfört med samma månad 2024.
- Antalet sålda rum ökade med 4%, och RevPAR med 2% jämfört med föregående år medan det genomsnittliga rumspriset minskade med 0,6%.
- Helgbeläggningen uppnådde i genomsnitt 77%, vilket är 7% högre än året innan.
- Benchstädernas genomsnittsbeläggning var 69%. När det gäller RevPAR, höjde alla städerna sitt RevPAR med mellan 2 och 22%. Staden med lägsta höjning var Umeå, därefter Linköping som höjde med 10% men hade något högre beläggning än Umeå, dvs 71%.
|
|
 |
Under november och december har Visit Umeå arbetat för att både väcka intresse för decemberbesök och skapa stämningsfulla upplevelser på plats.
Julkampanj
En digital julkampanj nådde 152 090 användare och genererade 713 228 exponeringar på Meta. Kampanjen lyfte fram Umeåregionens rika julutbud – från julmarknader och konserter till unika smakupplevelser. Målgrupper i Sverige, Norge och Finland.
Egna aktiviteter i Umeå centrum
Tillsammans med samarbetspartners har vi skapat ett juligt program i centrum, med bland annat julgranständning, utomhusbio, julklappskväll, digital julskattjakt, tomteträff och luciatåg. |
|
|
 |
Enligt UN Tourism fortsätter den globala turismen att återhämta sig starkt efter pandemin. Under första halvan av 2025 reste nästan 690 miljoner människor internationellt — en ökning med cirka 5% jämfört med samma period 2024. Tillväxten var särskilt tydlig i Afrika och Asien-Stillahavsregionen, medan Europa noterade en stabil ökning på cirka 4%. Läs mer här
Samtidigt visar den senaste statistiken från Statistiska centralbyrån (SCB) att den svenska ekonomin återhämtar sig. Under tredje kvartalet 2025 ökade bruttonationalprodukten (BNP) med 1,1% jämfört med föregående kvartal — motsvarande 2,6% högre än samma kvartal 2024. Tillväxten drevs av uppgångar i export, investeringar och konsumtion. Läs mer här
Denna ekonomiska uppgång, tillsammans med en stark global återhämtning inom turism, talar för en positiv utveckling för besöksnäringen framöver. Det ger goda förutsättningar för fler resor, ökad efterfrågan på boende och tjänster, och därmed en gynnsam marknad för hotell, resor och turismrelaterad verksamhet i Sverige. |
|
|
 |
|
Förberedelserna inför SM-veckan vinter den 25–29 mars är i full gång – och redan nu märks engagemanget runt om i Umeå. En central del av upplevelsen är den officiella SM-mössan, som fungerar som entrébiljett till hela evenemanget.
Med mössan på får besökaren tillgång till alla arenor, möjlighet att uppleva ett brett utbud av idrotter och dessutom en extra värmekälla under vinterdagarna. Mössan fungerar också som bussbiljett – och varje köp ger ett välkommet tillskott till Umeås föreningsliv.
Sedan den 4 november säljer de medverkande föreningarna mössan och får direkta intäkter som stärker deras verksamhet och ger fler unga möjlighet att idrotta.
|
|
|
|
|
Kunskapshöjande aktiviteter inom AI
Den 26 november genomförde vi, via Västerbotten Sweden, ett fysiskt kunskapstillfälle i Umeå med fokus på generativ AI. Med stöd av Anders J. Larsson från Berghs School of Communication fick deltagarna ta del av inspiration, praktiska insikter och konkreta exempel. Anders höll även en heldagsutbildning för hela Visit Umeås personal, där vi utforskade hur AI kan stärka upplevelser, effektivisera arbetssätt och öppna nya möjligheter för utveckling.
Företagsbesök hos First Camp Nydala
Tillsammans med Umeå kommun besökte vi First Camp Nydala och destinationschef Viktoria Ågren för en rundtur och samtal om framtida satsningar. Vi diskuterade hur campingens erbjudande kan stärkas, särskilt vintertid då efterfrågan på aktiviteter ökar. Campingen är redan idag ett populärt val tack vare närheten till stadens utbud, familjevänliga aktiviteter och den naturnära miljön — samt en strategiskt viktig plats för genomresande.
Höstljus lyste upp Umeå centrum
Under november lyste ljusinstallationer och berättelser upp Umeås stadskärna. Årets tema hyllade platsens människor, miljöer och minnen, och uppmuntrade både invånare och besökare att se staden i ett nytt ljus. Höstljus är ett samarbete mellan Visit Umeå, Umeå kommun, Umeå Energi och Upab.
Aktuellt från Evenemangsteamet
November har bjudit på flera nya evenemangsetableringar:
- I samband med Wheels 2026 lanseras ett nytt komplement: Wheelsfesten, en tvådagarsfestival som breddar helgens innehåll och väntas stärka näringslivet.
- En ny streetfoodfestival planeras med premiär sommaren 2026, i linje med den växande efterfrågan på mat- och upplevelsekoncept.
Nätverk för SM-veckan
Under november hölls Arrangörsträff 2 inför SM-veckan, ledd av vår kollega och projektledare Henrik. Mötet samlade representanter från projektgruppen, RF SISU, SVT, förbund och partners. Vår kollega Felicia genomförde även en hållbarhetsutbildning för arrangerande föreningar.
Umeågalan
Ett stort gäng från Visit Umeå deltog på årets gala för att hylla Umeås näringsliv. Besöksbranschen prisades dubbelt: Hotel Botnia utsågs till Årets unga företagare och Umeå kommuns företagspris gick till Jörgen Engdahl (Facit Bar, Hunger & Törst, Harlequin).
Bearbetning internationellt reseled
Genom Interreg Aurora-projektet Bothnian Coastal Route deltog Visit Umeå i november på Swedish Workshop i London för att väcka nytt intresse på den brittiska marknaden. Arrangörer som Discover The World, Regent Holidays, Sunvil och Magnetic North deltog i ett förmöte där de bland annat fick se en ny film om kustområdena.
Handeln i Umeå
Visit Umeå arrangerade, tillsammans med Umeå Kommun Näringsliv, en träff med en utvald referensgrupp inom handeln för att diskutera aktuella frågor. Mötet ligger till grund för agendan vid kommande nätverksträff.
|
|
Källor
- Hotellnyckeltal för november: Benchmarking Alliance
- UN Tourism: global tourism rises in 2025 H1
- Statistikansvarig myndighet SCB
Fotografer
- Bild 1 Fredrik Larsson
- Bild 2,3 Amanda Sveed
- Bild 4 Simon Buser
- Bild 5 Philip Avesand
|
|
.jpeg) |
| Vill du ta del av tidigare sammanfattningar av Nuläge turism & besöksnäring för mer statistik och insikter? Besök vår hemsida där vi samlat alla tidigare publikationer! |
|
|
|
|
